การเชิดชูและนำเสนองานหัตถศิลป์จีน เพื่อต้อนรับปีใหม่ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติประจำปีของ โลเอเว่ สำหรับปี 2026 นี้ ทางแบรนด์ได้ร่วมสร้างสรรค์ภาพยนตร์แอนิเมชั่นสั้นกับ Shanghai Animation Film Studio โดยเป็นการเฉลิมฉลองแด่นิทานสุดคลาสสิกของ Peng Wenxi เรื่อง ‘Little Horse Crossing the River’ ภาพยนตร์สั้นบอกเล่าเรื่องราวของลูกม้าน้อยที่ออกเดินทางไปนำโคมไฟกลับมาให้กับหมู่บ้าน ระหว่างทางเขาได้พบกับกวาง, ตุ่นปากเป็ด และหวังอี้ป๋อ ภาพยนตร์เรื่องนี้ฉายภาพเรื่องราวของความเชื่อมั่นในตนเองและความกล้าหาญ ทั้งยังสะท้อนถึงความผูกพันอันยาวนานที่ โลเอเว่ มีต่อมรดกทางวรรณกรรมและงานฝีมือการรังสรรค์อนิเมชั่นของจีน
คอลเลคชั่นต้อนรับปีใหม่นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากจิตวิญญาณแห่งอาชา นำเสนอดีไซน์ไอคอนิกของ โลเอเว่ อย่างกระเป๋าพัซเซิล และ อะเมโซน่า 31 รุ่นพิเศษ ที่ประดับตกแต่งด้วยงานถักพู่และระบายด้วยมือ เสมือนแผงคอของม้า ในขณะที่ชาร์มมาในรูปทรงขี้เล่นของเจ้าม้าน้อย นอกจากนี้ ยังมีเสื้อเชิ้ตหนังแบบเดียวกับที่รังสรรค์ให้หวังอี้ป๋อและสวมใส่ในภาพยนตร์สั้น ซึ่งจะวางจำหน่ายเฉพาะในร้านค้าที่ได้รับเลือกในจีนเท่านั้น โดยแคมเปญภาพนิ่งถ่ายทอดโดยช่างภาพ Nick Yang นำเสนอภาพของหวังอี้ป๋อ พร้อมด้วยนางแบบ Wei Yiting ที่มาร่วมเติมเต็มความสมบูรณ์ให้กับภาพลักษณ์ของแคมเปญ
และเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์และงานฝีมือของศิลปะโคมไฟจีนดั้งเดิม จะมีการจัดแสดงโคมไฟขึ้นในเซี่ยงไฮ้และเฉิงตู โดยที่เซี่ยงไฮ้การจัดแสดงโคมไฟจะมีขึ้น ณ ลานสวนด้านหน้า คาซา โลเอเว่ เซี่ยงไฮ้ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสัตว์และทิวทัศน์ประเทศจีนที่ปรากฏในภาพยนตร์ และ ณ โลเอเว่ เกาไจ้ ในเมืองเฉิงตู โคมไฟรูปพระอาทิตย์และม้าจะถูกผสานเข้ากับวินโดว์ดิสเพลย์ต้อนรับปีใหม่และพื้นที่ภายในร้านเพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองที่ผสมผสานแสงสว่างและประเพณีเข้าด้วยกันอย่างลงตัว
นอกเหนือจากการจัดแสดงเหล่านี้ ยังมีกิจกรรมพิเศษที่ สวนอวี้หยวน เมืองหนานจิง แลนด์มาร์กประวัติศาสตร์สำคัญของเมือง โดยจะมีการสร้างสรรค์โคมไฟตามธีมที่ผสมผสานดีไซน์หลักของ โลเอเว่ เข้ากับสุนทรียภาพทางสถาปัตยกรรมของสวนและประเพณีปีใหม่ของจีน ปลุกชีวิตชีวาให้กับการเฉลิมฉลองเทศกาลอย่างสดใส
คอลเลคชั่นต้อนรับปีใหม่จีน 2026 จะวางจำหน่ายที่ร้านค้าและทาง loewe.com ตั้งแต่วันที่ 8 มกราคม เป็นต้นไป
#LOEWE
