หลังจากการเปิดตัวบนรันเวย์ครั้งแรกของ Pierpaolo Piccioli ในฐานะครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Balenciaga ยุคสมัยใหม่ได้เริ่มต้นขึ้นผ่านแคมเปญภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหวเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 2025 ที่ผ่านมา นำเสนอผ่านเลนส์ของช่างภาพ David Sims ผู้เป็นทั้งผู้ร่วมงานมาอย่างยาวนานและผู้มีวิสัยทัศน์ด้านศิลปะที่สอดคล้องกัน
“สำหรับแคมเปญแรกกับแบรนด์ ผมอยากสร้างสิ่งที่ผมอยากสร้างสิ่งที่สะท้อนตัวตนของผมอย่างแท้จริง และสามารถถ่ายทอดเรื่องราวของความงามที่เป็นธรรมชาติและความเป็นมนุษย์ที่เปราะบาง การได้ร่วมงานกับเพื่อนรักและศิลปินอย่าง David Sims ทำให้ทุกอย่างพิเศษยิ่งขึ้นไปอีก เราร่วมกันถ่ายทอดตัวตนของ Mona และ Sandra ในแบบที่พวกเธอเป็นจริง ๆ นั่นคือความเป็นธรรมชาติ ซื่อตรง อ่อนโยน แต่ก็แข็งแกร่ง ซึ่งสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของผู้หญิง Balenciaga ยุคใหม่ และเป็นจุดเริ่มต้นของบทใหม่ที่มีความหมายอย่างลึกซึ้งสำหรับผม” Pierpaolo Piccioli กล่าว
แคมเปญเปิดตัวนี้ได้นำเสนอ “ผู้หญิงยุคใหม่” ของ Balenciaga หรือผู้ซึ่งมีเอกลักษณ์โดดเด่นด้วยความแข็งแกร่งที่สงบนิ่ง ความอ่อนไหว และความมั่นใจในตนเอง ภาพในแคมเปญถูกบันทึกไว้ในช่วงเวลาที่เป็นธรรมชาติ บนเตียงที่อาบด้วยแสงแดด ภายในหนึ่งในคฤหาสน์หรูในเมืองที่โดดเด่นเรื่องสถาปัตยกรรมและงดงามที่สุดของปารีส คือ l’Hôtel de Maisons—Pozzo di Borgo (เลขที่ 51 ถนน Université เขตที่ 7) โดยถ่ายทอดพลังอันอ่อนโยน ความสง่างามที่หยั่งรากจากความเป็นจริง ไม่ใช่สิ่งปรุงแต่งผ่านภาพถ่ายในแคมเปญนี้
Mona Tougaard และ Sandra Murray สองนางแบบที่ร่วมถ่ายทอดความสมัยใหม่ผ่านมุมมองของความเป็นมนุษย์ ซิลูเอตของ Piccioli มีความพลิ้วไหวแต่ยังคงโครงสร้าง ละเอียดอ่อนแต่ทรงพลัง ถ่ายทอดภาพลักษณ์ใหม่ของความเป็นผู้หญิงที่ทันสมัย สวมใส่ได้จริง และสะท้อนตัวตนของ Balenciaga อย่างลึกซึ้ง ท่ามกลางสถาปัตยกรรม Grand Siècle อันหรูหราของศตวรรษที่ 18 ช่วงเวลาแห่งความสงบนิ่งตามธรรมชาติเหล่านี้ได้ตีความ “ความแข็งแกร่ง” ในมิติใหม่ แคมเปญนี้สะท้อนความขัดแย้งอย่างเป็นธรรมชาติระหว่างความเยาว์วัยกับความเรียบง่าย ความประณีตกับความเป็นธรรมชาติ ทั้งหมดกลายเป็นภาพสะท้อนวิสัยทัศน์อันงดงามของ Piccioli ที่มองว่า “ความงามคือสิ่งที่สัมผัสได้ทางอารมณ์”
หัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือการตอกย้ำสองสัญลักษณ์อันเป็นตำนานของแบรนด์ ได้แก่ กระเป๋า Rodeo และ Le City ซึ่งสะท้อนถึงอัตลักษณ์สองด้านของ Balenciaga — การใช้งานที่เรียบง่ายอย่างมีสไตล์ และเสน่ห์ที่ประณีตเหนือกาลเวลา ทั้งสองไม่ได้เป็นเพียงแค่แอ็กเซสซอรี แต่เป็นรหัสแห่งชีวิตของวิวัฒนาการแบรนด์ Rodeo แทนจิตวิญญาณแห่งความเป็นตัวของตัวเองและความสบายแบบคนเมือง ในขณะเดียวกัน Le City คือสัญลักษณ์แห่งงานฝีมือ ทัศนคติ และความร่วมสมัยที่ไม่มีวันล้าสมัย
ทั้งคู่จึงกลายเป็นจุดยึดของเรื่องราว เชื่อมโยงนวัตกรรมในอดีตของ Balenciaga เข้ากับวิสัยทัศน์ใหม่ของ Piccioli ที่มุ่งสู่ความใกล้ชิดและความหมายในทุกดีเทล
แคมเปญนี้สะท้อนจิตวิญญาณแห่งปารีสและงานฝีมือชั้นสูง (savoir-faire) ที่เป็นหัวใจของแบรนด์ โดยเฉลิมฉลองการปรากฏตัวของมนุษย์ท่ามกลางความยิ่งใหญ่ของสถาปัตยกรรมและรูปทรง ภายใต้แสงธรรมชาติ เราได้เห็นผู้หญิงคนหนึ่งที่เป็นทั้ง “มิวส์” และ “กระจกสะท้อนตัวตน” เป็นภาพใหม่ของจิตวิญญาณ Balenciaga ที่ไม่เคยหยุดพัฒนา
